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30/03/04

TARKETT RESIDENTIAL

Tarkett®, des sols créateurs de métamorphoses pour la maison

Après l’annonce en 2003 de l’adoption du nom « Tarkett » et d’une nouvelle stratégie groupe, pour une meilleure visibilité de la marque sur les marchés internationaux, l’année 2004 sera celle de la communication pour le leader européen des revêtements de sol. Avec pour objectif de devenir la marque référence du revêtement de sol à travers le monde, Tarkett se donne les moyens de ses ambitions en menant, en France (mais aussi aux Pays-Bas, en Pologne…), notamment au travers de sa division résidentielle, une vaste campagne visant à développer la notoriété de la marque dans l’hexagone. S’appuyant à la fois sur la presse écrite et audiovisuelle, et les points de vente, ces investissements d’un total de 3,5 millions d’Euros traduisent avec force et détermination l’image de marque Tarkett® auprès des consommateurs et des distributeurs.

Une réflexion originale sur les revêtements de sols : Tarkett, le créateur de métamorphoses…

La construction efficace de la notoriété autour de la marque Tarkett® passe pour Tarkett Residential par la poursuite d’un double objectif ambitieux : influer sur les attitudes et les comportements des consommateurs en matière de revêtements de sol et proposer une vision claire de son offre commerciale.

S’inscrivant dans une nouvelle stratégie marketing, avec notamment le développement de collections produits différenciées et segmentées, le discours de marque Tarkett® a pour ambition de faire évoluer les mentalités en mettant le sol au cœur de la réflexion en matière de décoration intérieure. En véritable créateur de métamorphoses, Tarkett met à la disposition des consommateurs, à travers une large gamme de produits, des moyens d’expression multiples pour créer des ambiances personnalisées. Changer de revêtement de sol s’avère la façon la plus spectaculaire de renouveler la décoration et d’exprimer un style, tel est le message de la campagne signée Tarkett®.

Supports privilégiés de la nouvelle stratégie de communication visant à faire rêver de sols, des collections de revêtements de sol inédites Tarkett® au fort potentiel décoratif vont être commercialisées en ce début d’année :

- Innovantes, originales, « sexy » … les nouvelles gammes PVC Tarkett® 2004/2005 ne manquent pas d’atouts pour séduire les nouveaux consommateurs. Positionnées « tendance », elles proposent notamment des revêtements aux rendus d’inspiration naturelle (« Woodstar »), des sols au relief réaliste (« Optic ») ou aux designs issus du prêt-à-porter (« Milan-Paris ») ;

- Sur le marché fortement concurrentiel des sols stratifiés, Tarkett® crée de la valeur ajoutée en innovant tous azimuts : décors et aspects de surface mats ou grainés inédits, produits chanfreinés sur les quatre côtés, nouveau système autobloquant sans colle, solutions acoustiques exclusives… A découvrir parmi les collections stratifiés Tarkett®, Cubic et ses couleurs primaires, ainsi que les décors bois fruitiers et fleurs d’Eden.

- Côté parquet, les innovations Tarkett® sont également à l’honneur avec le lancement d’une nouvelle finition Proteco Natura, qui magnifie la beauté naturelle du bois en lui donnant un aspect mat, dans l’esprit d’une finition huilée. Respectueux de l’environnement, sans solvant, le vernis Proteco Natura renforce la résistance du parquet et facilite son entretien. Autres exclusivités Tarkett®, le nouveau système de pose sans colle et sans outil Combiloc et la dernière sous-couche Acoustic, qui réduit de 50 % les bruits d’impacts.


Une campagne de publicité de grande envergure

Partant du double constat que le sol constitue un élément majeur de la décoration et que les marques interviennent peu aujourd’hui comme critère de choix lors de l’achat, Tarkett® entend à l’avenir développer sa notoriété pour aider, guider, influencer le consommateur dans ses décisions.

Représentant la population la plus importante en termes d’achat , la femme de 25 à 64 ans (soit 15.502.000 personnes) constitue la cible prioritaire de Tarkett®, qui a sélectionné pour sa campagne 2004 les médias dont elle est grande consommatrice : la télévision et la presse écrite magazine.

- Média prioritaire au cœur du dispositif de communication Tarkett®, la télévision offre d’abord une excellente visualisation des produits. Permettant une montée en puissance très rapide de la couverture de la cible choisie (150 GRP pour la première semaine de parole, puis 135 et 140 GRP par semaine active), la télévision exerce également une influence très forte sur les réseaux de distribution. TF1, France Télévision, M6, Téva, Paris Première et RTL 9 diffuseront sur 6 semaines, réparties en deux vagues (3 semaines en avril et 3 semaines en septembre/octobre), un spot de publicité Tarkett® , décliné en deux formats de 30 et 15 secondes.

- Complément indispensable au média audiovisuel, la presse écrite magazine permet une approche plus tactique, par son ciblage très précis. En parfaite adéquation avec l’univers Tarkett®, la presse décoration bénéficiera elle aussi d’une campagne en deux actes : d’avril à la mi-août et du début septembre à la fin décembre, avec également une prise de parole forte au lancement de la communication, avec des doubles pages en quadrichromie, suivies dans une seconde vague de simples pages quadri (249 GRP délivrées dans l’année). Source d’informations détaillées sur la marque et ses produits, la presse écrite magazine permettra à Tarkett® d’établir une image durable dans le temps.

En parfaite cohérence avec le nouveau positionnement de Tarkett® « créateur de métamorphoses » pour la maison, les messages des campagnes publicitaires marquent une vraie rupture de ton par rapport au discours généralement employé, démontrant le rôle prépondérant du sol.

Visuellement, la première partie du film voit défiler toutes sortes de murs (de Berlin, intérieur, muraille de Chine…), pour se focaliser les dernières secondes sur les sols Tarkett® (PVC, stratifiés ou parquets) mis en scène dans une ambiance « casual chic », métamorphosée par les sols Tarkett®, valorisant l’image moderne de la marque. Les annonces presse reprennent des visuels « choc » qui interpellent, avec en baseline « Tarkett, les sols qui changent tout ». Une campagne qui ne risque pas de passer inaperçue !


Une présence sur les points de vente renforcée d’un outil inédit : le Tarkett® Point

Indirectement touchés par la campagne publicitaire destinée au grand public, les distributeurs seront également informés des détails du plan médias développé par Tarkett Residential sur l’année 2004, via la presse professionnelle, des réunions régionales de présentation.

Partant du constat qu’une information sur les spécificités des produits Tarkett® sur les points de vente est déterminante dans l’acte d’achat du consommateur, compte tenu du déficit d’image de marque de l’ensemble des fabricants, Tarkett Residential a décidé de relayer la campagne en magasins, avec une animation des points de vente, en créant le Tarkett® Point.

Support à la vente inédit et original destiné à équiper près de 600 points de vente, le Tarkett® Point se décline en deux formats (médium et large). Il se présente en modules et offre une grande souplesse d’implantation pour mettre en valeur l’ensemble des produits de la gamme Tarkett® : borne interactive permettant une mise en situation des revêtements dans différents intérieurs et une argumentation produits, panneaux de communication, échantillons, displays…

Lien naturel entre les magazines déco et les points de vente, le Tarkett® Point guide le consommateur dans ses choix, grâce à une mise en avant particulièrement soignée des produits, assortie des conseils d’un spécialiste.

Outil idéal pour faire écho à ce vaste dispositif d’information : le site internet www.tarkett.com. Mentionné sur chaque support de communication Tarkett®, le nouveau site web de la marque présente à la fois la démarche institutionnelle du groupe, ses services et ses produits, informations techniques à l’appui.



Agence : Publicis Conseil
Directeurs de création : Antoine Barthuel et Daniel Fohr
Directeur Artistique : Stephan Ferens
Concepteur-rédacteur : Jean-François Goize
Réalisateur : Pep Bosch
Maison de production : Cake Film


Multi-spécialiste du revêtement de sol, Tarkett Residential propose une offre globale de sols PVC, textiles, stratifiés et parquets distribués au travers de ses marques Tarkett® et Sommer® par l’intermédiaire des Grandes Surfaces de Bricolage et Spécialisées, négoces et détaillants.

Source : Nicole Schilling Communication
2, Place Cap Ouest - BP 169 - 17005 La Rochelle Cedex 1
Tél. : (+33) 05 46 50 15 15 - Fax : (+33) 05 46 50 15 19

E-mail : agence.schilling@n-schilling.com
Site web : http://www.n-schilling.com

 

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