RHEINZINK : Le Zinc vu par Rheinzink une campagne.... - Actualité

vendredi 16 mai 2008

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Crédit photo : RHEINZINK

24/10/07

RHEINZINK

Le Zinc vu par Rheinzink une campagne....

Pour sa première grande campagne institutionnelle en France, RHEINZINK, leader mondial de zinc-titane pour la construction, rompt avec les codes traditionnels de la communication de son secteur. Résultat : une campagne d’affichage et sur le web étonnante et totalement inédite. A découvrir dès le 2 octobre.

Pour installer la marque et son matériau, le zinc, RHEINZINK FRANCE
crée la surprise en changeant d’univers. Avec l’agence Bosphore, ils ont choisi des visuels et un discours radicalement décalés pour construire une image forte et mémorisable.

« RHEINZINK France souffre d’un déficit de notoriété alors que le Groupe est leader sur son marché et développe sans cesse de nouveaux produits et solutions. Il fallait combler ce décalage » explique Erick Mazzu, directeur de clientèle de l’agence Bosphore. Un discours approuvé à 100% par Thierry Bacci, DG de RHEINZINK
France : « RHEINZINK est un groupe extrêmement innovant, totalement impliqué auprès des architectes, maîtres d’oeuvres et les négoces. Tous ces prescripteurs sont abreuvés d’actions et de messages des industriels du bâtiment. Pour émerger, nous devions frapper fort et vite ! ».

L’idée

L’agence Bosphore a détourné certains adjectifs et joué sur la phonétique du mot zinc : ZINCROYABLE, ZINCOMPARABLE, ZINCONTOURNABLE… Elle a ainsi créé un réflexe mnémotechnique permettant d’identifier et d’associer immédiatement le nom de l’entreprise, le matériau et les valeurs du groupe.

La mise en scène

Le zinc est un matériau 100% naturel. Bosphore l’a donc replacé dans son élément, et dans des situations inhabituelles : un toucan avec un bec en zinc, un champignon coiffé de zinc et les ailes d’un papillon en zinc ! En mêlant la faune et la flore, l’iconographie met l’accent sur le caractère écologique de la gamme de produits RHEINZINK, recyclable à 100%. Ces animaux ont une image positive, un très bon capital sympathie et offrent, techniquement, une importante surface à exploiter.
Associés à des à-plats très colorés, percutants et originaux pour le secteur du bâtiment, ces visuels mettent en avant des textes sur le métier du zinc. Cette mise en scène spectaculaire du matériau et de ses applications installe une promesse simple et évidente : « Le zinc évolue avec RHEINZINK ». La base-line ouvre un large potentiel d’applications et de solutions pour les clients.

RHEINZINK dans la rue et sur le web

La campagne RHEINZINK se décline en affichage du 1er au 14 novembre
2007. RHEINZINK a prévu deux visuels déroulant de 120x176cm
(cf. pages suivantes : le toucan et le champignon) sur 44 abribus de la ligne de tramway des maréchaux de Paris. Ainsi tous les visiteurs de BATIMAT pourront voir la publicité RHEINZINK qu’ils viennent en tramway ou à pied !