>> Accueil > Actualité

19/07/05

GSM

Les granulats GSM font campagne…

Acteur majeur dans la production de granulats en France et en Belgique, GSM, filiale d’Italcementi Group, réalise depuis plusieurs années une campagne d’information sur les enjeux associés à son activité. Abordant les thèmes forts du secteur, les affiches, leurs visuels et accroches empruntent au registre de l’humour pour mieux marquer les esprits. Cette année, la 5ème vague de cette campagne composée de 4 affiches, ne déroge pas à la règle en mettant l’accent sur deux grandes thématiques, l’importance des granulats dans notre quotidien et la fonction primordiale du transport de matériaux.

GSM : la naissance d’une campagne d’intérêt général pour la profession

Les granulats occupent une place prépondérante dans l’acte de construire. Troisième ressource naturelle la plus consommée après l’air et l’eau, son exploitation ou son utilisation sur les chantiers rassemble chaque jour tous les acteurs du BTP (par exemple, cela représente 220.000 personnes en Ile-de-France). Pourtant, si son caractère indispensable n’est pas remis en cause, l’activité de carrier est parfois sujette à controverse, sauf à l’exercer « ailleurs ».

Répondant à des exigences réglementaires fortes en termes de sécurité et d’environnement, la profession doit continuer à satisfaire les besoins du marché au quotidien tout en gérant au mieux un accès à la ressource devenu de plus en plus complexe.

C’est dans ce cadre qu’a été conçue en 2000 une campagne d’information sur l’univers des granulats. Les messages élaborés par GSM en interne sont le fruit d’une réunion associant chaque année les équipes commerciales régionales et de secteurs ainsi que leurs responsables nationaux, chacun faisant part de sa vision du marché, des attentes des clients, des diverses exigences de l’Etat, de ses administrations et des pouvoirs publics locaux.

Pour la 5ème année consécutive, GSM engage à nouveau cette démarche. Les 4 affiches de la campagne 2005 insistent sur l’évidence du granulat mais aussi sur l’importance cruciale du transport de matériaux. Elles seront diffusées partout en France par les services commerciaux GSM à leurs clients, partenaires privés, publics, administrations, collectivités…

- Les granulats, une ressource indispensable au service des collectivités, des entreprises et des particuliers

Toujours sur le ton de l’humour et du second degré, les 2 premières affiches de cette campagne 2005 rappellent, image à l’appui, la fonction essentielle du granulat dans la construction de routes ou de ponts. Matière première du bâtiment et des travaux publics, le granulat est au cœur des grands projets d’aménagement et participe à l’amélioration de la qualité de vie de chacun.

Pour GSM, l’objectif est bien évidemment de souligner l’importance de son activité au service des projets portés par les entreprises, collectivités et particuliers. GSM s'attache à assurer la pérennité des approvisionnements de ses clients, avec une volonté affichée de concilier les impératifs économiques et environnementaux dans une perspective de développement durable. Pourtant, la recherche de nouveaux gisements qui résulte de ce rôle de gestionnaire se heurte parfois à une contradiction entre la nécessité d’anticiper les besoins futurs et la difficulté d’accéder à la ressource. Le message de cette campagne amène à y réfléchir plus concrètement.

- Les enjeux croissants du transport de matériaux

Les 2 autres affiches de la campagne sont elles aussi consacrées à un thème central de l’activité de GSM. Il s’agit du transport qui, dans le cadre de la substitution, représente une part de plus en plus importante du coût des granulats livrés.

« Un transport maîtrisé sur le long terme offre aux clients l’assurance de mener à bien leurs projets », précise Philippe Doniol, Directeur Général de GSM. La logistique revêt une dimension considérable pour GSM qui doit s’adapter face à l’éloignement croissant des gisements par rapport aux bassins de consommation.

Dans une logique d’optimisation du transport et de préservation de l’environnement, l’industriel s’est notamment engagé en faveur de solutions de transport alternatives à la route, privilégiant les voies fluviale et ferrée. L’implantation de plateformes multimodales permet d’approvisionner les zones urbanisées tout en limitant le trafic routier, la capacité d’une barge de transport équivalant à 200 camions.


Filiale d’Italcementi Group, GSM figure comme l’un des leaders français dans la production de granulats. En 2004, GSM a réalisé un chiffre d'affaires de 290 millions d'euros et vendu 29 millions de tonnes de granulats. Les effectifs de l'industriel s'élèvent à 900 personnes réparties sur une centaine de sites en France et en Belgique.


Conception de la campagne : Agence Marchal Création

Pour toute information complémentaire, s’adresser à :

GSM
Service Communication
Les Technodes – B.P. 01 – 78931 Guerville Cedex
Tél. 01 34 77 77 16 – Fax 01 34 77 78 80
E.mail : info@gsm-granulats.fr

°
° °

Visuels de la campagne disponibles sur demande

Agence Schilling Communication
2, place Cap Ouest - BP 169 - 17005 La Rochelle Cedex 1
Tél. 05 46 50 15 15 - Fax 05 46 50 15 19
E.mail : agence.schilling@n-schilling.com - Site web : www.n-schilling.com

Source : Nicole Schilling Communication
2, Place Cap Ouest - BP 20169 - 17005 La Rochelle Cedex 1
Tél. : (+33) 05 46 50 15 15 - Fax : (+33) 05 46 50 15 19

E-mail : agence.schilling@n-schilling.com
Site web : http://www.n-schilling.com

 

---

 Envoyer cet article   Haut

 

 Contactez-nous   S’inscrire dans l’annuaire batipôle 

  Mentions légales   Plan du site   Flux RSS