Xella Thermopierre : Siporex de Xella, un produit tendance - Actualité

vendredi 19 mars 2010 Le portail des Métiers de l'Habitat, de la Construction et de l'Immobilier

Forum
Posez vos questions

>> Accueil > Actualité

L'actualité

Crédit photo : Xella Thermopierre

18/04/09

Xella Thermopierre

Siporex de Xella, un produit tendance

Leader mondial dans le béton cellulaire, Xella a décidé de dissocier ses marques Ytong et Siporex. Si la première est dédiée aux professionnels de la construction, la seconde est résolument destinée aux particuliers et est disponible uniquement en GSB. Elle propose ainsi de nombreux modèles de carreaux pour permettre à chacun de modifier la décoration de son intérieur.

Edito batipôle

XELLA positionne sa marque SIPOREX dans un univers résolument déco

XELLA, premier fabricant mondial de béton cellulaire, propose depuis plus de
40 ans une large gamme de produits et solutions constructives adaptés au gros œuvre et à l'aménagement intérieur.
Si XELLA commercialisait jusqu'alors l'ensemble de ses gammes sous la marque
YTONG-SIPOREX, à compter du 1er janvier 2009, deux offres dédiées seront désormais disponibles. La marque «SIPOREX» à destination du grand public, sera commercialisée exclusivement à travers le réseau des GSB, tandis que «YTONG» dédiée aux professionnels de la construction sera distribuée via le négoce spécialisé. L'industriel, inventeur du béton cellulaire, toujours à l'avant-garde d'idées novatrices pour une clientèle férue de design et de nouveautés pour son intérieur, vise à mieux servir les différentes cibles d'utilisateurs.
Cette nouvelle stratégie de marques s'inscrit dans une dynamique d'entreprise initiée depuis plus de quatre ans.

« Siporex », la marque grand public orientée déco tendance
Dés le 1^er janvier 2009, le particulier retrouvera la marque historique « SIPOREX » en Grandes Surfaces de Bricolage. Xella souhaite ainsi renforcer et positionner clairement son offre d'éléments de cloisons et de bricolage sur le secteur de l'aménagement intérieur, avec des produits 100 % déco pour la rénovation et l'embellissement de l'habitat.

Idéal pour les pièces humides, le « Siporex » est bien connu des bricoleurs et adeptes de la décoration d'intérieur pour sa facilité de mise en œuvre et sa capacité à répondre aux exigences des plus créatifs... Tout est possible de la cloison de douche aux meubles de cuisine, sans oublier l'habillage des cheminées et des caves à vin ou des combles.

Rien de plus facile que de devenir l'architecte de ses rêves d'intérieur.

La gamme Siporex comprendra plus d'une dizaine de références de carreaux de 60 cm de long : carreaux lisses (épaisseurs de 5, 7 et 10 cm) et carreaux à emboîtement (épaisseurs de 10 et 15 cm), etc.

Enfin, de nouveaux profils de carreaux Siporex très tendance seront lancés dans les mois à venir sur le marché pour compléter cette gamme axée « décoration d'intérieur ».

« Ytong », la marque des professionnels
La gamme des produits Ytong destinée aux professionnels de la construction sera distribuée sur les points de vente négoce. L'offre Ytong englobera l'ensemble des produits de Xella et constituera une gamme large et profonde avec quelque 54 références : carreaux (7,10 et 15 cm), blocs monomur (25,30 et 36.5 cm), linteaux, blocs d'angle (pour chaînage vertical) et blocs U (pour chaînage horizontal), planelles de coffrage, coffre tunnel pour volet roulant, bloc bio climatisant (50 cm), bloc mi 335 à isoler.

Une campagne de communication soutenue
Pour positionner ses nouvelles marques et appuyer leur déploiement, Xella a prévu une campagne de communication et la déclinaison de nombreux outils d'aide à la vente :

Nouveaux catalogues produits pour Siporex,
Nouveau site Internet dédié aux solutions Siporex : www.siporex.fr qui sera disponible courant janvier 2009,
Buzz sur Internet,
Annonces presse avec un message fort : « l'architecte, c'est vous » avec un visuel très design contemporain,
Enfin, la nouvelle housse palette Siporex sera entièrement relookée pour se démarquer dans les stocks des GSB,