Cecil Professionnel renforce sa notoriété avec des campagnes sur RMC
Résumé pour les décideurs
Résumé pour décideurs
La campagne de sponsorisation de Cecil Professionnel s’est déroulée en deux phases en 2024 sur les émissions « Estelle Midi » et « Super Moscato Show », ciblant spécifiquement les artisans et commerçants de 25 à 49 ans. Au total, 160 spots ont été diffusés aux heures de grande écoute, permettant d’atteindre près de 3,6 millions de contacts estimés sur deux périodes clés, en juin et septembre.
Grâce à cette stratégie, la visibilité et la notoriété de la marque Cecil Professionnel ont progressé par rapport à l’année précédente, avec 42 500 contacts supplémentaires touchés. Le renouvellement du partenariat avec RMC confirme l’efficacité de cette approche, renforçant la présence de la marque auprès de son public cible.
Foire aux questions pour décideurs
Comment la campagne de sponsorisation a-t-elle été structurée ?
La campagne s'est déroulée en deux vagues : en juin dans l'émission « Estelle Midi » et en septembre dans le « Super Moscato Show », à des moments de forte audience.
Quel public a principalement été touché par cette campagne ?
La campagne visait en priorité les artisans et commerçants de 25 à 49 ans, core cible des deux émissions, touchant jusqu'à 8,3 % de part d'audience.
Quels résultats la campagne a-t-elle permis d'obtenir ?
La campagne a généré environ 3,6 millions de contacts estimés et une augmentation nette de 42 500 contacts par rapport à la précédente campagne.
Glossaire thématique pour décideurs
Campagne de sponsorisation
Action de promouvoir une marque ou un produit à travers des messages diffusés dans des médias spécifiques pour accroître la visibilité.
PDA (Part d'Audience)
Indicateur mesurant le pourcentage de l'audience totale regardant ou écoutant un programme donné sur une période précise.
Artisan
Professionnel spécialisé dans la fabrication ou la transformation de produits, souvent dans le secteur du bâtiment ou de l'artisanat.
Cecil Professionnel, expert en produits bois et en peintures, conçoit depuis plus de 30 ans des produits de qualité pour la protection et la valorisation de l’habitat. Afin de renforcer sa notoriété auprès des professionnels du bâtiment et des artisans, Cecil Professionnel a repris la parole, pour la deuxième année consécutive, sur RMC, la 2ème radio privée de France sur les 25-49 ans et la plus jeune des radios généralistes avec 52% d’auditeurs de moins de 50 ans.
Une campagne de sponsorisation massive sur RMC pour toucher les 25-49 ans
Cette grande campagne de sponsorisation s'est déroulée en 2 vagues dans 2 émissions phares « Estelle Midi » et le « Super Moscato Show » afin de toucher une audience plus large et variée, et ce, à différents moments de la journée. Le message de 8 secondes « Votre émission sur Estelle midi/Super Moscato Show avec Cecil professionnel ! Cecil Professionnel, fabricant de peintures et de produits pour le bois, destinés aux artisans. » a ainsi été repris sur les ondes.
En juin, le message a été diffusé 8 fois par jour pendant 3 semaines dans « Estelle Midi » de 12h à 15h. Cette émission, qui décrypte chaque jour différents faits d’actualité, permet de toucher les 25-49 ans soit 6,1% de PDA. Elle est également diffusée simultanément à la télévision sur la chaîne RMC Story.
En septembre, le message a été relayé pendant le « Super Moscato Show » du lundi au vendredi de 15h à 18h. Numéro un en France, ce show dédié au sport touche les 25-49 ans soit 8,3% de PDA.
Avec pas moins de 160 spots sur les quatre semaines, diffusés à 2 périodes de l'année, cette campagne de sponsorisation a permis de toucher au total près 3,6 millions de contacts estimés. En s’adressant directement à son cœur de cible les artisans/commerçants de 25/49 ans et à des horaires de grande audience, Cecil Professionnel a pu obtenir des performances en progression, avec près de 42 5OO contacts touchés en plus par rapport à la campagne 2024. En renouvelant ce partenariat avec RMC, pour la deuxième année consécutive, la marque a gagné en visibilité et renforcé sa notoriété.
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