Gedibois renforce sa visibilité TV à l’occasion de Playoffs de Betclic ELITE

Un levier de communication adossé au sport collectif

Depuis 2023, Gedibois utilise le basket français comme vecteur de visibilité. Positionnée sur la distribution de bois, panneaux et dérivés, l’enseigne élargit ainsi son audience au-delà des seuls acteurs du bâtiment.

Ce choix repose sur la forte exposition médiatique des compétitions professionnelles organisées par la Ligue Nationale de Basket. Le partenariat, actif jusqu’en 2028, couvre les championnats Betclic ELITE et ELITE 2.

« Gedibois est également, jusqu’en 2028, partenaire officiel de la Ligue Nationale de Basket et de ses deux championnats professionnels. »

Pour les entreprises du secteur, ce type d’engagement s’inscrit dans une stratégie de visibilité de marque complémentaire aux actions terrain menées par les négociants, les équipes commerciales et les prescripteurs.

Playoffs Betclic ELITE 2026 et audience télévisuelle

Les Playoffs Betclic ELITE 2026 se déroulent du 25 mai au 11 juin, avant les finales programmées à partir du 14 juin. Cette phase finale réunit huit équipes :

• les six premières du classement,
• deux équipes issues des Play-In (7e à 10e place).

Ce format génère une intensité sportive accrue et une audience importante, notamment grâce à la diffusion en clair de plusieurs rencontres.

« Cette compétition […] promet un dénouement intense et décisif. »

Pour un acteur du bâtiment, ce contexte constitue un levier de visibilité nationale, difficile à atteindre via les seuls canaux professionnels.

Un dispositif TV basé sur la répétition des formats courts

Gedibois déploie un plan média structuré autour des retransmissions diffusées sur la chaîne L’Équipe. Dix matchs des Playoffs bénéficient d’une diffusion en clair, avec un dispositif identique pour chaque rencontre.

Dès le premier match :

• 8 billboards,
• 12 bandes-annonces.

Ce schéma est reconduit sur l’ensemble de la compétition, soit :

• 80 billboards,
• 120 bandes-annonces.

Ces formats courts, encadrés par la réglementation de l’ARCOM, permettent une forte répétition du message. Ils s’inscrivent dans une logique de mémorisation progressive auprès des téléspectateur·rice·s.

Une stratégie complémentaire aux circuits de prescription

Dans le bâtiment, la communication repose majoritairement sur des circuits spécialisés : salons professionnels, réseaux de distribution, ou prescription via bureaux d’études et maîtres d’œuvre.

L’exposition télévisuelle vient compléter ces leviers en touchant également les particuliers engagés dans des projets d’habitat. Elle peut soutenir la crédibilité d’une enseigne auprès des client·e·s finaux.

Exemple concret : lors d’un projet de rénovation de l’enveloppe du bâtiment, un artisan peut s’appuyer sur la notoriété d’une marque vue à la télévision pour conforter ses choix de matériaux auprès de sa clientèle.

Limites opérationnelles et conditions d’efficacité

Cette stratégie présente toutefois une limite : la transformation de la visibilité en acte d’achat reste indirecte. Dans le bâtiment, les cycles de décision sont longs et impliquent plusieurs acteur·rice·s.

L’efficacité dépend de :

• la cohérence avec les actions commerciales locales,
• la disponibilité des produits chez les négociants,
• la mobilisation des équipes terrain.

Dans la chaîne de valeur, les artisans, les entreprises de mise en œuvre et les bureaux d’études jouent un rôle déterminant pour transformer cette notoriété en prescriptions concrètes.

Une notoriété nationale en appui des réseaux professionnels

Avec ce dispositif renforcé, Gedibois consolide sa stratégie de notoriété nationale en s’appuyant sur un événement sportif fédérateur. L’association avec le basket valorise des notions d’engagement collectif et de performance.

« Gedibois a choisi de renforcer sa visibilité TV à l’occasion des Playoffs de la Betclic ELITE. »

Cette approche illustre une évolution des pratiques dans le secteur du bâtiment, où la visibilité médiatique vient désormais compléter les leviers techniques, commerciaux et réglementaires mobilisés par les acteur·rice·s de la filière.