Les dalles acoustiques Organic de Knauf deviennent HERADESIGN®
Résumé pour les décideurs
Knauf regroupe ses dalles acoustiques en laine de bois sous la marque HERADESIGN®, en remplacement du nom Organic, depuis le 1er septembre. La formulation, les codes articles et les codes EAN restent identiques, comme les performances acoustiques, la réaction au feu B-s1, d0 et la classe d'émission A+. Trois références structurent la gamme : HERADESIGN® Authentic, Minéral et Twin, anciennement Organic Pure, Minéral et Twin. Les produits sont fabriqués à La Côte, en Haute-Saône.
Depuis le 1er septembre, les dalles acoustiques en laine de bois vendues sous le nom Organic changent d'appellation. Knauf place l'ensemble de ses références sous la marque HERADESIGN®, déjà employée hors de France, à quelques semaines de l'entrée en application d'une directive européenne sur les allégations environnementales.
Sommaire
- Pourquoi Knauf abandonne le nom Organic
- Une directive européenne resserre les allégations environnementales
- Rien ne change dans le produit ni dans les références
- Trois produits phares sous la nouvelle marque
- Une campagne pour installer le nouveau nom
Bonne lecture !
- Pourquoi Knauf abandonne le nom Organic
- Une directive européenne resserre les allégations environnementales
- Rien ne change dans le produit ni dans les références
- Trois produits phares sous la nouvelle marque
- Une campagne pour installer le nouveau nom
Bonne lecture !
Pourquoi Knauf abandonne le nom Organic
Les dalles acoustiques en laine de bois destinées aux plafonds et aux habillages muraux se sont installées depuis des années sous le nom Organic, portées par leur rendu esthétique et leurs performances techniques. Le nom avait fini par intégrer le vocabulaire courant des prescripteurs, des architectes, des bureaux d'études, des économistes, des bureaux de contrôle, de certaines maîtrises d'ouvrage institutionnelles, des négoces de matériaux et des entreprises de pose.
C'est précisément ce qui rend l'opération sensible : renommer une référence entrée dans le langage de la prescription, c'est toucher à un usage installé, avec un enjeu de chiffre d'affaires que Knauf dit vouloir sécuriser pour ses partenaires. Le fabricant met en avant une ambition internationale pour cette solution fabriquée en France.
« Un choix assumé, nécessaire et en toute conscience, au service des clients et prescripteurs français comme internationaux. »
La formule est de Joaquim Correia, directeur marketing stratégique de Knauf en France.
Une directive européenne resserre les allégations environnementales
La décision est confortée par la directive européenne Empowering Consumers for the Green Transition, dite EmpCo, applicable à compter du 27 septembre 2026. Le texte vise à fournir aux clients et aux partenaires commerciaux des informations fiables, précises et étayées sur les produits, en renforçant la transparence des communications liées à l'environnement et au développement durable.
« Organic, traduit à l'international par bio ou d'origine biologique, pouvait, en dehors de la France, porter à confusion sur l'origine du produit. »
Le risque de confusion visé par l'EmpCo est celui que Knauf déclare ne pas vouloir faire porter aux architectes, aux négociants et aux poseurs de ses produits. Le nom disparaît donc au profit d'une marque déjà utilisée par le groupe dans le monde pour les plafonds et murs acoustiques en laine de bois.
Rien ne change dans le produit ni dans les références
Les produits concernés sont fabriqués à La Côte, en Haute-Saône, dans ce que le fabricant présente comme l'unique usine de laine de bois française. Ils reposent sur une laine de bois d'épicéa très fine, minéralisée et enrobée de liant ciment. Les références les plus courantes sont labellisées « produit biosourcé, filière française », avec une quantification des pourcentages de matières biosourcées selon la norme EN 16785-2.
Côté performances, la gamme revendique une résistance à l'humidité qui autorise la pose dans les locaux classés EA, EB, EB+p, EB+c et EC comme en extérieur, hors projection d'eau. Elle affiche une classe d'émission dans l'air intérieur A+ et une réaction au feu B-s1, d0. Des fiches de déclaration environnementale et sanitaire (FDES) sont disponibles sur la base INIES pour la quasi-totalité de la gamme.
Pour les négoces, le point décisif est ailleurs : la formulation restant inchangée, les codes articles et les codes EAN demeurent identiques. Aucune reprise des bases articles n'est donc nécessaire, et la gamme acoustique HERADESIGN® se retrouve à l'identique sous son nouveau nom.
Trois produits phares sous la nouvelle marque
La désignation commerciale s'organise désormais autour de trois références, dont la correspondance avec les anciennes est directe.
| Ancienne référence | Nouvelle référence | Caractéristique |
|---|---|---|
| Organic Pure | HERADESIGN® Authentic | sans peinture de finition, au plus proche de la teinte originelle des fibres de bois |
| Organic Minéral | HERADESIGN® Minéral | parement laine de bois associé à une couche de laine de roche aux propriétés thermo-acoustiques |
| Organic Twin | HERADESIGN® Twin | variante de la version minérale, avec une couche supplémentaire de laine de bois côté plénum |
La variété des finitions et la liberté de composition sont présentées comme inchangées. C'est ce registre — bois apparent, matériaux bruts — qui vaut à la laine de bois sa place dans les projets d'établissement recevant du public (ERP), où elle traite l'acoustique sans imposer un plafond technique rapporté.
Une campagne pour installer le nouveau nom
À compter de la mi-septembre, Knauf engage une campagne de communication sur les réseaux sociaux et dans les médias. Son parti pris repose sur des discussions entre professionnels autour du changement : au comptoir, sur le chantier, en prescription.
L'objectif annoncé est de rassurer, de clarifier et d'installer progressivement le nouveau réflexe de marque, en rappelant que seul le nom change. Quinze années de continuité se rejouent ainsi sur un exercice de pédagogie, dont la réussite se lira moins dans la notoriété que dans l'absence d'erreurs de commande. Le sujet rejoint le concours Creative Module, et plus largement l'ensemble des gammes Knauf.
Vos questions sur le passage d'Organic à HERADESIGN®
Qu'est-ce qu'une dalle acoustique en laine de bois ?
C'est un panneau de plafond ou d'habillage mural constitué de fibres de bois minéralisées et liées au ciment. Chez Knauf, la laine de bois est de l'épicéa très fin. Sa structure ouverte absorbe une partie de l'énergie sonore et corrige la réverbération d'un local.
Quelle différence entre Organic et HERADESIGN® ?
Aucune sur le produit. La formulation, les performances, les finitions, les codes articles et les codes EAN sont identiques. Seule la désignation commerciale change : HERADESIGN® est la marque déjà employée par le groupe hors de France pour les plafonds et murs acoustiques en laine de bois.
Pourquoi ce changement de nom intervient-il maintenant ?
La directive européenne EmpCo s'applique à compter du 27 septembre 2026 et renforce les exigences sur les communications environnementales. Le mot « organic », traduit hors de France par bio ou d'origine biologique, pouvait porter à confusion sur l'origine du produit.
Faut-il reprendre les bases articles des négoces ?
Non. La formulation restant inchangée, les codes articles et les codes EAN demeurent identiques, et aucune reprise des références n'est nécessaire. Le fabricant présente ce point comme un gage de simplicité de gestion, en particulier pour les négoces de matériaux qui référencent la gamme dans leurs bases articles.
Dans quels locaux ces dalles peuvent-elles être posées ?
La gamme revendique une résistance à l'humidité compatible avec les locaux classés EA, EB, EB+p, EB+c et EC, ainsi qu'une pose en extérieur hors projection d'eau. Elle affiche une classe d'émission dans l'air intérieur A+ et une réaction au feu B-s1, d0.
À quelles références correspondent les nouveaux noms ?
Trois produits structurent la gamme. Organic Pure devient HERADESIGN® Authentic, Organic Minéral devient HERADESIGN® Minéral et Organic Twin devient HERADESIGN® Twin. Les caractéristiques de chaque référence sont conservées : teinte naturelle des fibres pour la première, couche de laine de roche pour la deuxième, couche supplémentaire côté plénum pour la troisième.
Glossaire de la correction acoustique en laine de bois
Laine de bois
Fibres de bois obtenues par déroulage, minéralisées puis liées par un liant hydraulique. Mise en panneau, elle sert de parement absorbant pour les plafonds et les habillages muraux.
Correction acoustique
Traitement visant à réduire la réverbération à l'intérieur d'un local, en absorbant une part de l'énergie sonore. Elle se distingue de l'isolation, qui empêche le son de passer d'un local à un autre.
Produit biosourcé
Produit dont une part de la matière est issue de la biomasse, végétale ou animale. La proportion se détermine par des méthodes normalisées, ce qui permet de la quantifier plutôt que de l'affirmer.
Classe d'émission A+
Meilleur niveau de l'étiquetage des émissions de polluants volatils applicable aux produits de construction et de décoration destinés à l'intérieur des bâtiments. Il figure sur l'emballage du produit.
Réaction au feu B-s1, d0
Classement européen d'un produit de construction : B pour sa contribution à l'incendie, s1 pour une très faible production de fumée, d0 pour l'absence de gouttelettes enflammées.
FDES
Fiche de déclaration environnementale et sanitaire. Elle présente les impacts d'un produit de construction sur l'ensemble de son cycle de vie et se consulte sur la base de données INIES.
Les autres communiqués de presse de la Marque...
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67610 Wolfgantzen
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Courriel : knauf@knauf.fr
Site internet : https://www.knauf.fr
