Rénovation de l’habitat : Lorenove mise sur le levier prix

Une campagne de rénovation alignée avec la saison des travaux

Le mois de mars marque traditionnellement la reprise des chantiers d’amélioration de l’habitat. Les conditions climatiques deviennent plus favorables et les plannings d’intervention peuvent être anticipés avant l’été.

Dans ce contexte, Lorenove déploie une campagne nationale de remises applicable à l’ensemble de son offre : fenêtres, portes d’entrée, volets, stores, protections solaires et pergolas.

Cette temporalité correspond à un moment stratégique pour les acteurs du secteur. Les projets engagés à cette période permettent notamment d’optimiser la performance thermique de l’enveloppe du bâtiment avant les pics de chaleur estivaux.

« Le mois de mars marque traditionnellement la relance des travaux d’amélioration de l’habitat »

D’un point de vue métier, ces opérations concernent principalement des travaux de menuiseries extérieures, souvent pilotés par un artisan poseur ou un maître d’œuvre, avec des enjeux de conformité aux exigences de la réglementation thermique (RE2020) pour les bâtiments rénovés.

Un dispositif de remise progressive indexé sur le montant

La campagne se déroule du 14 mars au 4 avril 2026 et repose sur un système de remises progressives, calculées selon le montant d’achat hors pose :

• 450 € TTC pour un projet entre 3 000 € et 5 999 €

• 900 € TTC entre 6 000 € et 9 999 €

• 1 500 € TTC entre 10 000 € et 15 999 €

• 2 400 € TTC entre 16 000 € et 19 999 €

• 3 000 € TTC à partir de 20 000 €

Ce mécanisme agit comme un levier budgétaire pour les ménages. Il permet soit de regrouper plusieurs lots (fenêtres + volets, par exemple), soit d’accéder à des équipements plus performants, comme des menuiseries à haute isolation ou des protections solaires motorisées.

« La remise proposée agit comme un véritable levier décisionnel »

Une limite opérationnelle à intégrer

La remise s’applique uniquement sur le montant des fournitures, hors pose et hors accessoires spécifiques (échafaudage, moyens d’accès). Cela implique que le coût global du chantier reste dépendant des contraintes techniques du site, notamment en rénovation lourde.

Des travaux orientés performance énergétique et sécurité

Au-delà de l’incitation financière, les travaux ciblés répondent à plusieurs enjeux techniques :

• amélioration de l’isolation thermique (réduction des déperditions)

• renforcement de la sécurité (portes d’entrée, volets)

• confort d’usage (motorisation, gestion solaire)

• valorisation esthétique de la façade

Dans la pratique, le remplacement de menuiseries anciennes par des équipements performants peut réduire significativement les pertes énergétiques. Les fenêtres représentent en effet jusqu’à 15 % des déperditions thermiques d’un logement mal isolé.

Un exemple concret : la pose de fenêtres à double ou triple vitrage avec rupteur de pont thermique permet d’améliorer le coefficient Uw, indicateur clé en rénovation énergétique.

Ces travaux s’inscrivent également dans des démarches globales pilotées par des bureaux d’études thermiques ou des entreprises générales, notamment dans le cadre de rénovations par étapes.

Un dispositif marketing structurant pour le réseau

Côté réseau, cette campagne constitue un outil de pilotage commercial. Lorenove déploie un plan média national combinant :

• replay TV (TF1+)

• streaming TV (Canal+, HBO Max)

• campagnes YouTube ciblées

• dispositifs digitaux (Google Ads, réseaux sociaux)

La stratégie repose sur une géolocalisation des campagnes, permettant d’activer les zones de chalandise des points de vente.

« Cette synergie entre visibilité nationale et activation locale crée un effet d’entraînement vertueux »

En complément, les concessionnaires disposent d’outils de communication locale : PLV, affichage, emailing, contenus digitaux. Cette organisation permet d’aligner les actions marketing avec les réalités terrain.

Un enjeu pour les professionnels du bâtiment

Pour les entreprises du secteur (artisans, installateurs, menuisiers), ce type d’opération peut générer une hausse de la demande à court terme. Elle nécessite toutefois une capacité à absorber les chantiers, notamment en période de forte activité.

Une dynamique de marché soutenue mais dépendante du contexte

Dans un environnement économique incertain, l’investissement dans l’habitat reste perçu comme une valeur refuge. Les travaux de rénovation contribuent à :

• maintenir la valeur immobilière

• améliorer le confort de vie

• anticiper les évolutions réglementaires

Cependant, la décision des ménages reste conditionnée par plusieurs facteurs : budget disponible, aides publiques, complexité des travaux.

La campagne de Lorenove s’inscrit ainsi dans une logique d’accélération, mais ne constitue qu’un des éléments du déclenchement des projets.

En structurant à la fois l’offre commerciale et la visibilité du réseau, ce type d’opération illustre l’importance d’une approche combinée entre marketing, technique et organisation chantier dans le secteur de la rénovation.